Marketing - A Publicidade no Brasil - 10.10.2025

Marketing - A Publicidade no Brasil - 10.10.2025

Visitamos abaixo a história da propaganda brasileira.

Depois do texto temos o episódio completo dividido em 3 partes...

Em um passeio pela história da propaganda no Brasil, o ‘Globo Repórter desta sexta-feira, dia 10, revisita campanhas icônicas que marcaram época e ajudaram a moldar o imaginário coletivo do país. Apresentado por Sandra Annenberg, com reportagens de Graziela Azevedo, o programa mergulha na criatividade e na evolução da propaganda nacional, reconhecida mundialmente por sua criatividade e impacto.

Na virada da década de 1970, uma pequena cidade do interior paulista, às margens do Rio Grande, ganhou notoriedade graças a um comercial. Rifaina foi cenário de uma campanha que anunciava a chegada do telefone, protagonizada pelos próprios moradores.

O comercial se tornou um marco local e permanece vivo na memória da população. O programa relembra campanhas memoráveis, como a da marca de leite que conquistou os anos 1990 com crianças entre 3 e 4 anos vestidas com fantasias de pelúcia representando diversos animais, como leão, elefante, rinoceronte, gato, cachorro, entre outros.

Após quase três décadas, os mamíferos que encantaram o Brasil se reencontram e compartilham como a participação na propaganda transformou suas vidas. À medida que a sociedade evoluía, a publicidade também se reinventava: tornou-se mais inclusiva e passou a criar expressões que entraram para o vocabulário popular.

Após quase três décadas, os mamíferos que encantaram o Brasil se reencontram e compartilham como a participação na propaganda transformou suas vidas — Foto: Globo/ divulgação

O músico Dany Roland, que interpretou o personagem Fernandinho em uma campanha de roupas, relembra o bordão que até hoje é usado para elogiar a camisa de alguém. Em um emocionante encontro entre passado, presente e futuro, o programa mostra como a publicidade permitiu que a cantora Maria Rita reencontrasse sua mãe, Elis Regina, por meio da Inteligência Artificial numa campanha de uma marca de automóvel.

O músico Dany Roland, que interpretou o personagem Fernandinho, relembra o bordão que até hoje é usado para elogiar o visual de alguém — Foto: Globo/divulgação

João Marcello Bôscoli e Pedro Mariano, também filhos de Elis, comentam o impacto do filme e a influência da publicidade em suas trajetórias musicais. “O que eu aprendi de estúdio, inicialmente, foi com os mestres da publicidade”, revela Pedro. Os compositores Renato Teixeira e Luiz Carlos Sá destacam a força dos jingles na construção de suas carreiras.

Os compositores Renato Teixeira e Luiz Carlos Sá destacam a força dos jingles na construção de suas carreiras — Foto: Globo/divulgação

“Foi com a publicidade que eu comprei casa, montei estúdio”, conta Renato. Já Luiz Sá relembra os tempos de censura: “A publicidade era o nosso suporte. Quando a carreira enfrentava dificuldades, o jingle nos salvava”. No programa, os dois se unem para compor uma música inédita.

Outro destaque é o ator, bailarino e cantor Sebastian, primeiro homem negro a protagonizar uma grande campanha publicitária no Brasil, em 1990. Em meio a crises econômicas e escassez de alegria, seu personagem conquistou o público com entusiasmo e sorriso largo.

O ator, bailarino e cantor Sebastian, foi o primeiro homem negro a protagonizar
uma grande campanha publicitária no Brasil, em 1990 — Foto: Globo/divulgação

À repórter Graziela Azevedo, Sebastian compartilha o processo de criação do personagem e relembra momentos marcantes da televisão brasileira, como a parceria com Carlos Moreno, que desafiou estereótipos ao representar, por 35 anos, uma marca de produtos de limpeza. Em 1994, Moreno entrou para o Guinness Book como o ator com maior tempo em uma campanha publicitária contínua.

Em 1994, Moreno entrou para o Guinness Book como o ator com
maior tempo em uma campanha publicitária contínua — Foto: Globo/divulgação

“Até hoje as pessoas me reconhecem na rua e dizem: ‘meu Deus, é você! A gente adorava seus comerciais’. Isso me emociona profundamente”, conta.

O ‘Globo Repórter’ também aponta para o futuro da publicidade, destacando os avanços tecnológicos e as novas formas de consumo de conteúdo, como a chegada da TV 3.0 ao Brasil — o novo modelo de televisão aberta, conhecido como DTV+. “Para o mercado publicitário, abre-se um leque de possibilidades em novos formatos, com conteúdo mais imersivo e interativo, onde as marcas também estarão presentes. É uma TV que chega ao Brasil inteiro, mas de um jeito diferente, permitindo o consumo de entretenimento, jornalismo, esportes e também das marcas”, afirma Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo.

Reportagem Completa: (dividida em 3 partes)

Parte 01 de 03

Parte 02 de 03

Parte 03 de 03 - Final

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